用戶破億對一款移動應(yīng)用來說，應(yīng)該是一個門檻。我們曾寫過陌陌在微信陰影下如何做到了1億用戶，也在唱吧用戶數(shù)破億的時候回訪過陳華。但當(dāng)陌陌昨天高調(diào)宣布產(chǎn)品迭代，推出“閱后即焚”功能后，另一則坊間傳聞把我們的好奇心拉回到創(chuàng)立之初火爆、最近卻默默無聞的啪啪身上。
　　啪啪最近怎么樣了？
　　去年8月，啪啪創(chuàng)始人許朝軍在新版本上線兩周后宣布啪啪注冊用戶數(shù)超2000萬（活躍用戶比35%，也就是700萬左右）以及轉(zhuǎn)型的三個方向，但在那之后，啪啪卻越來越低調(diào)了。最近，坊間流傳啪啪用戶日活躍度已跌破百萬；而在最新發(fā)布的4.0版本介紹中，啪啪官方也提供了這樣一串?dāng)?shù)字：2000個知名電臺、20000個明星和主播、2000萬聲音愛好者和聲音玩家。2000萬這個數(shù)字幾乎和去年8月沒有變化。
　　許朝軍去年接受《中國企業(yè)家》采訪時曾說，希望啪啪能成為一款億級用戶產(chǎn)品——因?yàn)椤耙苿踊ヂ?lián)網(wǎng)的紅利真的是很大，如果沒做到1億，我覺得是不太及格的。”如果當(dāng)時那個目標(biāo)沒變，現(xiàn)在的啪啪離及格線恐怕還有一段距離。
　　由于向去年曾通過信的啪啪聯(lián)絡(luò)人發(fā)送郵件被系統(tǒng)退回，虎嗅輾轉(zhuǎn)得知啪啪目前已經(jīng)沒有專人負(fù)責(zé)公關(guān)。好不容易聯(lián)絡(luò)上的啪啪市場負(fù)責(zé)人，其透露出的信息也十分有限：“許朝軍目前閉關(guān)不接受采訪”、“注冊用戶數(shù)在幾千萬”、“目前最火的大號是謝娜”，可即便是謝娜，其發(fā)帖頻率與點(diǎn)擊率相比10-11個月前也有明顯下降。當(dāng)然，大號的流失可能與啪啪的轉(zhuǎn)型有關(guān)（轉(zhuǎn)向長音頻和媒體）——或者也可以反過來說：啪啪的轉(zhuǎn)型，正是為了提高逐漸下降的用戶活躍度。